Hace rato que no escribo en este blog… además quiero rediseñarlo de nuevo. En lo que me doy algo de tiempo les comparto este video, que por ovbias razones me hizo llorar. Este es un ejemplo de la importancia de cumplir promesas, tan importante es que una compañía de seguros como lo es Met Life usa ese concepto para vendernos confianza.

Conozco mucha gente que tiene cientos de cosas que aprender (no exagero) en cuanto a la publicidad o el anunciar su propia marca. La publicidad adecuada no es algo como “venga y llame ahora, nuestras operadoras esperan” y sin embargo muchos sólo se apegan a eso. Pero otros no.

Este comercial argentino vende. Vende una vida y crea la idea de pasarla apegado a una marca de autos que siempre estará. Los autos tienen un cierto target, pero si anuncias toda la marca y no sólo unos modelos buscarás destacar características distintas para cada sector. Sin embargo, eso es un problema, porque los clichés aparecen al por mayor, se complica la trama y se puede caer en un anuncio del tipo “infomercial” muy fácilmente. En este comercial vemos una trama sencilla que ha sido explotada en muchas ocasiones (en México los comerciales de Gansito Marinela y los de Sabritas lo hacen) pero que aun así no deja de crear un lazo emotivo no sólo con los que ya tienen auto, si no con los que piensan comprar uno. Se establece una pregunta con respuesta integrada ¿Qué auto te podría servir específicamente a ti? Déjanos mostrártelo, ¿cual podría ser si no alguno de la marca que te puede acompañar por toda tu vida? El copy al final cierra el cuadro y nos presenta algo que se quedará en nuestra cabeza siempre: “La vida es un viaje” y si es un viaje ¿cómo piensas hacerlo? Me encantó y me sacó dos lágrimas, porque confieso que caí en la trampa de imaginarme en cada situación que se me presenta.

Joga Bonito es una campaña, mejor dicho, una filosofía llevada al márketing creada por Nike. La idea es que el futbol deje de ser una pasión descontrolada para jugadores, aficionados y empresarios y sea un enfoque de vida productiva y alegre. Lo interesante es la manera en que se comprometen con su publico meta y con la sociedad, creando, por ejemplo en lo que vemos con este video, un colectivo de servicio comunitario, de amor por el deporte y por la vida alegre, productiva y tradicional de la bellísima Buenos Aires. Estas son maneras correctas, no intrusivas, poderosas y altamente memorables de llevar una marca, no sólo a su nicho tradicional, si no a quienes aun no se interesan en el deporte. Así Nike no es un banner más en el estadio y en cambio crea una diferencia en la sociedad de manera tangible.

Si los demás profesionistas fueran tratados como somos tratados los diseñadores, estoy seguro de que muchas cosas cambiarían. Este es el “trato de diseñador” a un abogado, visto en Creativos y Más.

Licenciado yo sé que usted me pude sacar de aquí, qué es un profesional y todo eso yo lo entiendo bien. Pero verá, ahoríta no estamos listos para efectuar esa clase de inversión. Usted sabe como está la situación y uno no puede andar dándose esa clase de lujos. Si tan solo me hiciera un descuentito… ¿no? … pues ni hablar.

Ahora por lo pronto — para salirle al paso — me va a defender mi sobrino Reynaldito que salió muy bueno para decír mentiras y repartír dinero entre los del ministerio público. Está chavo pero desde chiquillo se le nota el talento. Si viera lo bien que se lleva con las secretarias… es que se pone traje y corbata y hagalo de cuenta recién egresadito de la escuela de leyes.

Va a ver, luego que me prepare mi defensa le digo que se la mande por e-mail pa ver si me le puede hacer unas correccioncillas para que vaya aprendiendo ¿sale?

Acaban de terminar los oscares, mi esposa estaba usando la portatil y por eso no pude poner esto antes, pero una de las razones por las que estuve viendo la entrega de estos premios es por este aparatito. Sobrevaluado por unos y despreciado por otros, aun así en mi al menos genera admiración y espera. Quiero uno. El anuncio no me encantó, pero se me hace un buen anuncio de espectativa… por cierto, salió el de Vista, como que sin mucha vista… pero eso no le importa a nadie.

De inmediato lo pusieron en Google Video. Lo busqué en YouTube, pero lo encontré acá: